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如何让花钱带来更多快乐和满足  

2018-01-29 08:52:33|  分类: 书评 |  标签: |举报 |字号 订阅

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书名:花钱的艺术
豆瓣评分:5.9分(31人评价)
博主评价:
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来自豆瓣读书资源
   如何让花钱带来更多快乐和满足

                          /郑渝川

所评图书:

书名:《花钱的艺术》

作者:(英)克劳迪娅·哈蒙德

译者:高玉芳、樊雨欣

出版社:中信出版集团

出版日期;20181

 

如果你中了500万的彩票,你会怎么过?

你一定听说过国内、国外一些彩票头奖得主却遭遇金钱诅咒的故事。但事实上,那样的极端例子真的只是特例,很少有中奖者会登上新闻版面:因为他们(她们)并不会去挥霍这笔钱,而是把大部分奖金存了起来,很小心的支配这样一笔意外之财,这就没有了新闻价值。

那么,中大奖会让人快乐吗?美国的经济学家进行过典型研究,了解到彩票中奖者确实会在中奖之后感到不同程度的狂喜,但这种狂喜会在之后就淡化起来,“当他们习惯了拥有这么多财富,这些钱就不能再给他们带来快乐了。”比利时学者进行的一项研究则表明,那些一夜暴富的人不再能从生活中那些细小的事情上获取快乐。

经济学、社会学等学科领域的很多专家都相信,有钱人会比穷困的人更能拥有幸福感,但那只是粗略的比对,并不意味着越有钱越幸福或是越缺钱越不幸福。金钱带来的快乐和幸福存在一个饱和值。

一些人对于金钱有着无限的渴望,无论挣到多少钱,都希望更多,绝不停下自己赚钱的步伐。这种被称为物质主义的生活观,也因此招致了各种批评。不过,如果引入心理学家米哈里·契克森米哈赖的“心流”理论,我们就可以更为清楚的知道,以挣钱为直接目的,却有着其他目标和人生价值的物质主义,往往会让人在挣钱以及后续花钱(含慈善捐助等)进入“心流”状态;而那些获得和消费物质财富仅仅是旨在提高社会地位,满足自己炫耀心理的做法,却很难真正从赚钱及花钱中收获快乐,反而可能收获孤独。

下一个问题,花钱真的会让人感到快乐吗?赚钱、花钱的过程中,人的大脑的奖励系统会做出反应,多巴胺飙升,让人倍感愉悦。英国广播电台心理学节目主持人、作家、英国心理学会“人格和心理学媒体成就奖”得主、英国神经学协会“神经学公共理解奖”得主克劳迪娅·哈蒙德说,与其说金钱是工具,倒不如说是心理药物。

克劳迪娅·哈蒙德所著的《花钱的艺术》一书,近日由中信出版集团引进出版。这本书娴熟的运用认知心理学的观点,探究了金钱带给人的各种心理和行为反应,梳理了商家、银行对于消费者和用户施加操控的定价、营销与宣传手段,揭示了其中奥秘。阅读这本书,可以让读者更加清楚的了解到金钱在我们的生活中,以及我们整个人生中的位置,对于金钱如何改变我们的思想、感情和行为建立认知。

钱的形式(纸币、硬币、银行卡账户的钱、透支的钱)对于我们花钱有没有影响?如果你对此予以否认,就可能大大高估了自己的控制能力。货币最初都是有价值的铸币,到了现代社会,逐渐的发展为纸币,再到电子、网络账户。尽管如此,心理学家通过观察发现,人们对于现金、支票、礼券和银行存款的价值判定是不一样的,这其中,“特别迷恋金钱的外在形式”。经验发现,在同等币值的情况下,人们把硬币花出去的时间要快得多,而旧的、有些脏的纸币也会比新的纸币更快花出去。《花钱的艺术》书中还叙述指出,随着银行卡、移动互联第三方支付的分别普及,人们花钱的速度变得更快,同样,在花费储蓄卡和信用卡里的钱时,用户通常会更慷慨的支配信用卡的透支额。

《花钱的艺术》书中提到了心理学领域所谓的“心理账户”,就是金钱或物品被转换的实际价值。正是因为有了“心理账户”,所以我们在有的时候会显得非常节约,乃至于抠门,但有时却大手大脚的花钱。最典型的例子就是当人们购置房产等很可能要花费全家毕生积蓄的高价资产时,却不愿意花费一笔仅为房价百分之一甚至更低的律师费、专业鉴定费来为自己的购买把关。因为给律师或是专业鉴定师的钱,跟购房的钱,归于我们不同的心理账户,所以哪怕是律师费和专业鉴定费可以换来很高的防骗价值,但我们仍然很可能会觉得花费不值。

行为经济学家经常使用损失厌恶等心理特征来分析人们的消费行为。2008年美国金融危机期间,许多投资者在财务压力很大的情况下,仍然不肯抛出持续缩水的资产以减少损失,这就是损失厌恶心理在起作用。一些商家也很擅长利用消费者的这种心理,将促销折扣表述为消费者已经享有的权益,如果不参加这类促销活动,似乎就意味着消费者反而蒙受了损失。

《花钱的艺术》书中还提到了商家和广告商通过定价等手段,所施展的金钱把戏。比如,消费者在去购置笔记本电脑、平板电脑时,常常被诱使购买超出自己需要、超过自己预算的产品,原因就是商家会将昂贵的产品与普通款产品陈列在一起,让比最贵而稍稍便宜的这类产品看上去显得非常实惠。这就叫做“折中效应”,表现出消费者的损失规避心理。

发钱是最好的激励手段吗?如果你是员工,你很可能会毫不犹豫的回答“是”——这显然是基本正确的。20世纪50年代,神经学家罗伯特·S·施瓦布曾测试过人用手悬挂在单杠上的能力,结果显示人们平均能坚持50秒;在心理暗示等激励手法的作用下,这一纪录可以延长到75秒;但如果给实验参与者5美元,记录就刷新到了近两分钟。《花钱的艺术》书中指出,如果我们面对的是非常琐碎而又着实无趣的工作,金钱确实会起到非常显著的激励作用,但这种激励作用具有短期性,比如实验者很可能会拒绝第二次、第三次在没有报酬的情况下来参加实验。事实上,许多企业通过发放项目津贴等方式来激励员工,也恰恰碰到了类似的问题:当奖金、津贴缩水或者取消的情况下,员工就会拒绝承揽额外工作;反过来,如果没有项目津贴,却能向员工讲清额外工作的意义,短期激励作用有限,却很可能会长时期持续下去。

《花钱的艺术》这本书谈到了近年来在美国、英国等国家引发公众热议的银行业高管高薪,特别是金融危机期间高管群体仍然“旱涝保收”领取巨额薪酬的现象。书作者指出,向银行业高管群体支付很高的薪水,并没有产生让这些高管更加尽职工作、更好的保障客户和银行资产安全的激励作用,反过来却滋生了不恰当的攀比现象。

总的来说,花钱的方法、艺术,其核心都在于适度,要避免某一种心理现象和效应驱使我们丧失节制,沉溺于物质主义,或是不恰当的过多透支未来的资源。正如书作者所总结归结指出的那样,“在很多方面,金钱是一种永恒的力量。如果我们能让大脑掌控金钱,不仅能改善自己的生活,还能改善别人的生活……我们可以尽情花、随便捐、努力挣钱、尽量节约,但是,如果我们知道如何使用金钱,金钱能帮我们过上充实的生活——关键是我们知道金钱不是万能的。”

 

 

 本文发表在《成都晚报》1月29日

http://www.cdwb.com.cn/html/2018-01/29/content_2404398.htm


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